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Wissen Sie, Wie Viele Leute Bei Günstigen Single Küchen Ikea Auftauchen?

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Wissen Sie, Wie Viele Leute Bei Günstigen Single Küchen Ikea Auftauchen?

Günstige Single Küchen Ikea

Ikea ist das größte Möbelhaus der Welt. Bis zu 30 Milliarden Euro erwirtschaftet das Unternehmen jedes Jahr. Eine Sat.1-Doentation wagt nun einen Blick hinter den Kulissen. Mit erstaunlichen Erkenntnissen.

Egal ob Billy, Pax, Malm oder das Teelicht Sinnlig: Ikea-Produkte gibt es in jedem deutschen Haushalt. Hinter dem Erfolg steckt ein ausgeklügeltes System. Ikea ysiert nicht nur das Kaufverhalten, sondern schaut sich genau an, wie die Menschen im Umfeld einer Filiale leben. Der Sat.1-Doentarfilm „Inside Ikea“ (MIttwoch, um 20.15 Uhr in Sat.1) zeigt, mit welchen Mitteln der Möbelriese arbeitet und wie Kunden in die Kauffalle tappen.

Ikea-Mitarbeiter bespitzeln ausgewählte Kunden und messen, wie sich diese im Einrichtungshaus bewegen. Die Mitarbeiter fallen nicht auf. Sie tragen zivile Kleidung und halten gebührenden Abstand. „Ziel ist es, jede Verkaufsfläche bei Ikea optimal zu nutzen“, erklärt ein Mitarbeiter in der Sendung. Dreimal im Jahr finden solche Messungen in jeder Abteilung von Ikea statt. Kernzielgruppen sind junge Paare mit Kindern und Singles.

Wenn Kunden sich nicht lange genug auf bestimmten Flächen aufhalten oder desinteressiert an Regalen vorbeilaufen, reagiert Ikea sofort: etwa mit besserer Beleuchtung oder neu gestalteten Regalen, die die Blicke der Kunden eher anziehen.

Was viele nicht wissen: Nicht alle Ikea-Einrichtungshäuser in Deutschland sind gleich. In der Möbelausstellung passt sich das Unternehmen zum Beispiel der regionalen Finanzsituation seiner Kunden an. So stellt das Unternehmen in der Bankenstadt Frankfurt eine Wohnzimmereinrichtung für knapp 6.500 Euro aus – viel Geld für viele Kunden. Zwar gibt es die Einrichtung deutschlandweit zu kaufen, ausgestellt ist sie aber nur in Frankfurt. 

Mandy Detter, Leiterin Kommunikation und Marketing, sagt im Gespräch mit Sat.1: „Wir haben auf dem Frankfurter Markt ganz viele Menschen, die wenig Geld verdienen und durch das Bankenviertel und den Flughafen, viele Menschen die viel Geld haben.“ Wichtig sei es deshalb den Spagat zwischen den Kundengruppen auch in der Möbelausstellung zu finden.

Der Möbelriese will außerdem wissen, wie seine Kunden tatsächlich wohnen. Deshalb schickt Ikea Mitarbeiter zu Kunden nach Hause. Sie schauen sich dort an, wie Ikea-Möbel genutzt werden und wie die Wohnungen aussehen. Kunden bekommen im Gegenzug Ikea-Gutscheine oder Tipps, wie sie Räume optimaler nutzen können. Anhand der gesammelten Daten passt Ikea die Möbelausstellung an.

„Wir wissen, dass in Hamburg viele Altbauwohnungen stehen. Sie haben höhere Decken“, sagt Maria Nillsson-Hett. Sie ist Ikea-Expertin für das visuelle Marketing in der Hamburger Altona-Filiale.  Mit Kerzen, Bilderrahmen und Deckenleuchten wertet sie die Möbelstücke auf.  „Es muss alles so aufgebaut sein, dass der Kunde sofort versteht, dass er dieses Design auch bei sich Zuhause umsetzen kann“, sagt die Ikea-Expertin.

Ein Hot-Dog für einen Euro, ein Frühstück für 1,50 Euro. Mit solchen Preisen lockt Ikea Kunden in seine Filialen. Längst ist der schwedische Möbelriese auch beim Essen ein wichtiger Spieler auf dem Markt. Doch Ronny Schauder, Restaurantleiter in Hamburg-Altona, stellt klar: „Ikea steht nicht dafür, Kottbüllar zu verkaufen. Ikea will Billy verkaufen.“

Tatsächlich steckt hinter den Dumping-Preisen im Restaurant eine ausgeklügelte Strategie. Ikea will den Kunden länger in den Filialen halten und ihn spielerisch zum Konsum bringen. Zudem suggeriert das Restaurant günstige Preise, die den Gedanken wecken, dass auch die Möbel günstig sein müssen.  

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