Küchenregal Landhausstil

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Schon länger griert unter Fans des Kult-Regals „Expedit“ die Angst. Nun herrscht Klarheit: Im April stellt Ikea das Programm ein. Schon rollt im Internet eine Protestwelle. Doch warum killen die Schweden überhaupt ihren Kliker – aus Innovationsfreude oder Geldgier?

Für Schallplattensammler ist es DAS Regal schlechthin: Kein Möbelstück eignet sich besser zur Aufbewahrung von Vinyl-Scheiben als das „Expedit“ von Ikea. Neben der „Billy“-Serie gehört das Modell im Ritter-Sport-Format – quadratisch, praktisch, gut – zu den beliebtesten Einrichtungsgegenständen in Deutschland. Doch in gut einem Monat findet die 14-jährige „Expedit“-Ära ein jähes Ende: Die Schweden nehmen das Regal aus dem berühmten Ikea-Katalog und ersetzen es zum ersten April durch ein neues Modell. Sein Name: „Kallax“.

Schon laufen Internet-Fans in Online-Foren Sturm. Aber warum steht das Regal mit Kult-Status überhaupt vor dem Aus? „Es handelt sich um einen ganz normalen Sortimentswechsel. Das Kallax ist eine moderne und verbesserte Version des Expedit-Regals. Die Farben sind vitaler und frischer“, sagt Duygu Cuhadaroglu, Produktsprecherin von Ikea Deutschland. Platteninhaber müssten sich „keine Sorgen machen, da es bei der Größe der Quadrate keine Veränderung geben wird“, beruhigt Cuhadaroglu. Auch die bisherigen Farben blieben und würden durch weitere ergänzt.

Ein Problem bleibt trotzdem: Das „Kallax“ ist nicht hundertprozentig mit dem Vorgänger-Modell kombinierbar. Während Größe und Belastbarkeit der Fächer (13 Kilogramm pro Boden) identisch bleiben, ändern sich – durch schlankere Rahmen –  die Außenmaße: So misst das „Kallax“ nur 147 mal 147 Zentimeter, das bisherige „Expedit“ aber 149 mal 149 Zentimeter. Wer also seine „Expedit“-Wohnwand mit „Kallax“-Modulen ergänzen möchte, muss eine unschöne Kante in Kauf nehmen – oder komplett auf Kallax umsatteln. Ist das also ein Trick von Ikea, um seine Kunden zum Großeinkauf zu zwingen und den Gewinn zu maximieren?

„Nein, ich denke nicht, d es Ikea darum geht, seine Kunden zu Neukäufen zu zwingen und so seinen Absatz kräftig anzukurbeln “, sagt Hartmut Holzmüller, Leiter des Lehrstuhls für Marketing an der Technischen Universität Dortmund. „ Bei Ikea steht immer der Kunde im Mittelpunkt. Das sind die Möbelfreunde. So eine Strategie pt einfach nicht zu Ikea. Das wäre ein Schuss ins eigene Knie“, erklärt Holzmüller. Zudem hält der Marketing-Professor die Aufregung für übertrieben: „Bei der Expedit-Serie stellt man die Regal-Elemente ja einfach nebeneinander. Wesentlich schlimmer wäre es, wenn sich bei Billy oder einem Schranksystem etwas ändern würde, sod die neuen Produkte nicht mehr mit den alten kombinierbar wären.“

Viele Kunden ärgern sich trotzdem. Und äußern vor allem auf der Facebook-Timeline von Ikea ihren Unmut: „Ihr seid der letzte Laden. KEIN EXPEDIT = KEIN IKEA!!!“, schreibt dort ein – nun wohl ehemaliger – Kunde. Auch eine Seite „Rettet das Ikea Expedit Regal“ mit bisher rund 10.000 Unterstützern ist bereits entstanden. Hat Ikea unterschätzt, wie sehr die Deutschen an dem „Expedit“ hängen? „Die Reaktionen sind absolut verständlich. Es geht hier ja um einen Kliker. Aber der Wirbel wird sich schon beruhigen, wenn die Kunden merken, d das „Kallax“ das modernere Regal ist“, sagt Sprecherin Cuhadaroglu.

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