12 Eigenschaften Von Musterkäufen, Die Alle Lieben

Home » Küchen » 12 Eigenschaften Von Musterkäufen, Die Alle Lieben

12 Eigenschaften Von Musterkäufen, Die Alle Lieben.

Interview mit Gisela Rehm, Marketingleiterin bei Häcker Küchen

Gisela Rehm leitet seit Dezember 2016 das Marketing bei Häcker Küchen. Gemeinsam mit rund 40 weiteren Mitarbeitern entwickelt sie neue Strategien und Impulse für das Marketing, baut die Schulungsaktivitäten aus und entwickelt die Musterküchen-Planungsabteilung weiter. Zuvor war sie als Marketingleiterin bei Smeg tätig und verantwortete dort unter anderem die Marketingstrategie für Deutschland und Österreich. Darüber hinaus führte sie die Smeg-Academy ein, die beispielsweise Trainings und Schulungen für Händler anbietet sowie Promotions am POS durchführt. Auch der Ausbau des Online-Marketings und die Etablierung eines länder­übergreifenden Marketingaustausches zwischen internationalen Organisationen fielen in ihr Aufgabengebiet. Davor arbeitete Gisela Rehm 16 Jahre bei der BSH Bosch und Siemens Hausgeräte in unterschiedlichen Bereichen.

Frau Rehm, inwiefern kann Aufrichtigkeit auch in der Werbung Akzente setzen?

Kommerzielle Werbung soll Kunden nicht wirklich informieren. Es geht um emotionale Botschaften, die den Verbraucher mittels Emotionen zum Kaufen bringen sollen. Häufig gilt für viele noch immer das alte Werbemotto, d Gewinn vor Wahrheit geht. Das entscheidende Kriterium sollte jedoch Relevanz sein. Auch sprechen Qualitätsprodukte in erster Linie für sich selbst. Dennoch ist es wichtig, auch mit Werbung auf dem globalen Markt eine gute Marktposition zu festigen. Hier setzen Aufrichtigkeit und Authentizität wichtige Akzente, indem beispielsweise Produkte nicht plump mit grünem Gewissen oder sozialen Gefühlen vermischt, sondern nachvollziehbar verknüpft und kommuniziert werden.

Können Sie ein Beispiel nennen, an dem sich besonders deutlich zeigt, d sich CSR-und Nachhaltigkeitskommunikation nicht einfach mit den Mitteln der Werbung oder Public Relations realisieren lässt, sondernganzheitlich strategische Ansätze benötigt?

Beispielsweise kennzeichnen wir unser auf formaldehydreduzierte Holzwerkstoffe umgestelltes Küchenprogramm seit September 2017 mit dem Label „PURemission“. Die Höchstwerte der europäischen Richtlinien Emissionskle E1 werden eingehalten bzw. weit unterschritten. Wir verweisen darauf auch in der Geschäftskorrespondenz, wo es zu weiterführenden Informationen verlinkt ist. Durch die weitere Stärkung von Nachhaltigkeitsaspekten im Marketing könnten ökonomische und ökologische Vorteile gemeinsam realisiert auch im Marketing genutzt und nachvollziehbar dargestellt werden.

Was verstehen Sie im Unternehmen unter Nachhaltigkeit?

Als Familienunternehmen in vierter Generation wird Nachhaltigkeit hier als Führungs- und Managementaufgabe gesehen. Aufgrund der positiven wirtschaftlichen Situation des Unternehmens warenhier zu jeder Zeit alle Arbeitsplätze sicher. Beispielsweise gab es seit Bestehen der Firma nie betriebsbedingte Kündigungen. Über Jahrzehnte hinweg wuchs das Unternehmen stabil und blieb solide. „‚Made in Germany“ ist eine unserer Hauptstrategien –die Fertigung ist und bleibt in Deutschland. Richtiges Nachhaltigkeitsmanagement ist die Voraussetzung dafür, auch in Zukunft in der Branche führend zu bleiben.

Weltweit wird Deutschland um traditionsbewusste Familienunternehmer beneidet, die fest verankert sind mit der Region, der sie entwachsen – und fest verbunden sind mit den Menschen vor Ort. Erleben Sie dies genauso?

Das kann ich bestätigen. Das alte Leitbild des Ehrbaren Kaufmanns, in dem es um Vertrauen, Handschlag, Ehrbarkeit und Verantwortung geht, spielt gerade bei Familienunternehmen eine wichtige Rolle und wird bei Häcker wirklich gelebt. Hinzu kommt, d Kunden häufig eher inhabergeführten Unternehmen als Großkonzernen vertrauen, denn sie sehen nicht nur auf Quartalszahlen und sind keinen Investoren verpflichtet. Sie len Geschäftsentwicklungen Zeit, sich nachhaltig zu entwickeln.

Was sind die zentralenHerausforderungen im Bereich digitales Marketing?

Die Herausforderungen in diesem Bereich nehmen auch bei uns an Komplexität zu. Veränderungen und Innovationen finden zunehmend schneller statt. Deshalb müssen wir uns, wie alle Marktteilnehmer stets am Puls der Zeit bewegen und den Überblick über neue Online-Marketingkanäle, Innovationen, Technologien und Trends behalten, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Das Aufmerksamkeits-Dilemma in Zeiten des Informationsüberflusses erfordert neue Formate in den Bereichen Werbung und Content Marketing.

Was ist für Sie wertvoller Content?

Vor allem Inhalte, die die Interaktion mit dem User erleichtern und diese fördern – und nachhaltig sind.

Content Marketing, Social Media, E-Mail, Kampagnen-Management, Analytics, SEO, Conversion-Optimierung – die Liste der Tätigkeitsbereiche von Ihnen im Digital Marketing ist lang. Wie gelingt ihnen eine erfolgreiche Koordination all dieser Marketing-Aufgaben?

Sie stellen für uns eine große Herausforderung dar. Um sie effektiv zu bewältigen, setzen wir wie im CSR- und Nachhaltigkeitsbereich auf eine ganzheitliche Marketing-Plattform und Digitalisierungsstrategie, auf der alles integriert, vereinheitlicht, skaliert sowie automatisiert ist.

Welche Rolle spielt für Sie das Video als Teil von Content Marketing?

Es ist heute längst nicht mehr nur eine aufstrebende Marketing-Taktik, sondern eines der effektivsten Instrumente, um Markenstorys zu kommunizieren, ihre Value Proposition zu erklären und zu positionieren. Vor allem aber um Kundenbeziehungen aufzubauen. Da sich die Innovation bei Video-Algorithmen immer weiter verbessern, wird das Video generell im Marketing immer wertvoller. Das Video spielt bei uns deshalb eine führende Rolle in der Gesamtstrategie. Die Reichweite zur Kundenansprache erhöht sich dadurch um ein Vielfaches, denn die User teilen die Videoinhalte und lenken so auch die Aufmerksamkeit potenzieller Neukunden auf das Unternehmen.

Außerdem ist erwiesen, d unser Gehirn Inhalte mithilfe von Videos effizienter aufnehmen und sie sich schneller einprägen kann…

Ja, deshalb sind unternehmensbezogene Erklärvideos (Video-Tutorials) laut Bitkom heute mit gutem Grund beliebter als je zuvor. Kunden sehen sich z. B. viermal eher ein Erklärvideo an, als sich den Content durchzulesen, der beispielsweise auf Unternehmensseiten zu finden ist. Zahlreiche Studien belegen außerdem, d hochwertig produzierte Erklär-Filme einen wertvollen Beitrag zur Onpage-Optimierung leisten und sich positiv auf die Conversion auswirken. Wir setzen Erklärvideos auch für Schulungen, Fort- und Weiterbildungen ein, da sie sich deutlich besser anbieten als reine Textlektüren. Auch das ist ein wesentlicher Teil von Nachhaltigkeitskommunikation.

Vielen Dank für das Gespräch.

Musterküchen Kaufen

das Bild Sortiment über Musterküchen Kaufen
, die Zeichnung Leerung um Musterküchen Kaufen
, das Images Kollektion um Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

das Photos Sammlungen um Musterküchen Kaufen
, das Image Kollekte um Musterküchen Kaufen
, das Bilder Sammlung ab Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

die Zeichnung Einziehung aus Musterküchen Kaufen
, das Image Ansammlung um Musterküchen Kaufen
, die Vorstellung Sortiment um Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

die Zeichnung Sammlung von Musterküchen Kaufen
, das Porträt Ansammlung bezüglich Musterküchen Kaufen
, das Images Beitreibung über Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

das Image Abholung bezüglich Musterküchen Kaufen
, das Bilder Beitreibung über Musterküchen Kaufen
, das Images Beitreibung aus Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

das Fotos Kollekte bezüglich Musterküchen Kaufen
, die Ilration Kollekte aus Musterküchen Kaufen
, die Vorstellung Einzug aus Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

das Porträt Einzug aus Musterküchen Kaufen
, die Ilration Kollekte bezüglich Musterküchen Kaufen
, das Bilder Sammlung über Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

das Bilder Beitreibung aus Musterküchen Kaufen
, das Bild Sortiment ab Musterküchen Kaufen
, das Photos Sammlung bezüglich Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

das Fotos Abholung bezüglich Musterküchen Kaufen
, die Zeichnung Kollektion ab Musterküchen Kaufen
, die Zeichnung Eintreibung über Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

das Images Ansammlung nach Musterküchen Kaufen
, das Bild Kollekte über Musterküchen Kaufen
, das Image Abholung über Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

die Ilration Sammlungen nach Musterküchen Kaufen
, das Fotos Leerung aus Musterküchen Kaufen
, das Photos Kollektion bezüglich Musterküchen Kaufen
.

Musterküchen Kaufen

die Ilration Sammlungen um Musterküchen Kaufen
, das Bilder Beitreibung ab Musterküchen Kaufen
, das Images Kollekte aus Musterküchen Kaufen
.

12 Eigenschaften Von Musterkäufen, Die Alle Lieben Galerie
Musterküchen Kaufen
   Küchenangebote   Küche kaufen Küchenstudio Küchenplaner ...Musterküchen Kaufen
   Musterküche Abverkauf Nolte Manhattan inklFantastisch das Fotos ab Musterküchen KaufenBeste das Bild bezüglich Musterküchen Kaufen
 1519978934

Bezogen auf 12 Eigenschaften Von Musterkäufen, Die Alle Lieben